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如何創(chuàng)作膾炙人口的廣告語(yǔ)
首先，要認(rèn)識(shí)到廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。
廣告語(yǔ)是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)在現(xiàn)在看來(lái)它可以獨(dú)立存在、單獨(dú)使用，但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費(fèi)者接受并喜愛的。我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不要天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷傳播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼。
第二，明確廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思路。
創(chuàng)作廣告語(yǔ)應(yīng)該從以下三個(gè)層面去思考，這是思維的路徑。
一，產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品本身有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)等。
二，消費(fèi)者層面。即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿足的需求(包括生理的心理的情感的和社會(huì)的)，他們所關(guān)注所偏愛的是什么，在消費(fèi)時(shí)遇到了什么困惑和問題等。
三，市場(chǎng)層面，也可以稱為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面。就是說(shuō)，市場(chǎng)有哪些空白點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，說(shuō)什么，有什么薄弱點(diǎn)，我們可以做什么等。
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