論廣告語言中的熟語翻新

熟語翻新是廣告語言創(chuàng)作中常用的一種手法,往往具有言簡意賅、形象生動、通俗易懂、推陳出新等特殊表達效果.廣告中的熟語翻新主要有成語翻新、俗語翻新、慣用語翻新、諺語翻新和格言翻新等五種類型.廣告語言中熟語翻新的策略主要有原形引用、變形引用和貶詞褒用等.

作 者： 重陽 吉英 CHONG Yang JI Ying   作者單位： 重陽,CHONG Yang(蘇州大學,江蘇,蘇州,215006)

吉英,JI Ying(常州工學院,江蘇,常州,213000) 

刊 名： 學術交流  PKU CSSCI 英文刊名： ACADEMIC EXCHANGE  年，卷(期)： 2005 ""(11)  分類號： H05  關鍵詞： 廣告   廣告語言   熟語  

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